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什么是 CPA、CPC、PPC、CTR、CVR、VR、RPS……
来源:南京网站制作 时间:2018-01-19 19:11:09

 使用过 AdWords 账户的广告主都知道,AdWords 有丰富的广告形式,海量的统计数据以及多样的计价方式,但其复杂的界面和操作也使得向往简单便利的佛性广告主很难玩得转。

 
举个简单的例子,AdWords 拥有多种广告形式,其中最受广告主认可,且最常用的广告形式有 4 个:
 
Google 关键字搜索广告,触达主动搜索客户
YouTube 视频广告,生动吸引目标客户
Google 展示广告,主动接触目标客户
Gmail 广告,精准锁定目标客户
 
当然,为了保证收费公平性,Google 也对这四种广告采取了不同的计费方式:
 
Google 关键字搜索广告 - CPC
YouTube 视频广告 - CPV
Google 展示广告 - CPM
Gmail 广告 - CPA
 
第一次看到这些计价术语的小编也曾在内心 OS 过:“单单计价方式 Google 都能玩出这么多花……”然而~这些只是 AdWords 众多术语中的冰山一角。

所以为了帮助广告主打开新世界的大门,防止对专业术语混淆不清,小编搜集了 AdWords 账户在运营过程中,广告主可能会接触的各类名词供大家参考。
 
1、CPC(Cost Per Click)
按每次点击付费。即消费者每次点击您的广告,广告主支付给 Google 的费用。这也是 AdWords 最常用的计价方式。
 
2、PPC(Pay Per Click)
按每次点击付费。与 CPC 同理,但区别主要在于:CPC 是 Cost - 花费,即广告发布者(如谷歌搜索引擎这一广告平台)发布的广告每次受到点击后花费广告主的费用。PPC 则是 Pay - 支付,即广告主的广告每次被点击后需支付给广告平台的费用。不难看出两种计价方式概念相通,只是针对的主体不同而已。
 
3、CPV(Cost Per View)
按每次播放付费。即按照用户实际看广告的数量来收费,目前 YouTube 视频的 True View 广告应用此出价方式较多。
 
4、CPM(Cost Per ThousandImpression)
按千次展示付费。广告曝光一千次后广告主应付的费用。此计价方式主要目的是扩展品牌知名度及增加曝光度。
 
5、CPA(Cost Per Action)
按每次转化付费。即广告每实现一次转化所需支付的费用。
 
AdWords 为最大限度地提升效果,广告主在使用 CPA 出价策略时,应确保自己在过去 30 天内至少获得了 15 次转化。
 
6、CVR(Click Value Rate)
广告转化率。专门用来衡量 CPA 效果的指标。计算方式如下:
 
广告转化率 = 广告转化次数/广告点击次数x100%
 
7、CTR(Click Through Rate)
点击率。用户看到你的广告并且点击了广告的比率。计算方式如下:
 
点击率 = 广告点击次数/广告曝光次数x100%
 
8、ROI(Return on Investment)
投资回报率。衡量广告投放效果的第 1 指标。计算方式如下:
 
投资回报率 = (广告转换利润 - 广告成本)/广告成本
 
9、PV (Page View)
页面浏览量。用户每 1 次对网站中的每个网页访问均被记录 1 次。即同一用户对网站内多个网页访问均会被记录到 PV 中。
 
10、UV(Unique Visitor)
访问某一站点或点击某条新闻的不同 IP 地址人数。
 
11、PR(Page Rank)
网页等级。取名自 Google 创始人 Larry Page,著名 Google 排名运算法则。
 
表现方式:有 1-10 级划分,一个 PR 值为 1 的网站表明这个网站不太具有流行度,而 PR 值为 7 到 10 则表明这个网站非常受欢迎。
 
12、RPS(Revenue Per Search)
每次搜索产生的收入,衡量搜索结果变现能力重要指标。 

本文地址:http://www.tntyw.com/news/1447.html
Tag: CPA CPC PPC CTR CVR VR RPS
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