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“地铁广告”花样刷屏,创意打动用户才是王道
来源:南京网站制作 时间:2017-05-09 09:03:54

品牌热衷于在地铁投放广告最重要的原因就是地铁庞大的人流量和地铁站周边商业环境的高度统一;其次就是地铁站的相对封闭性,由于区域的局限性,人流很难不被周边的广告所影响。

 
因此,对于地铁站这样一个具有强大优势的广告区域来说,品牌借助这样一个空间营造出一个极具创意感的广告方式是塑造品牌竞争力的关键。而如今广告创意的方式千千万万,在这些广告中,能引起人们广泛关注和讨论的往往是那些能引起共鸣,触动人们内心情感的广告。
案例展示
 
陌陌:用视频认识我
4月14日,陌陌正式发布了“用视频 认识我”系列品牌广告,并在北京、上海、广州等城市的地铁站、公交站及出租车等进行了大规模投放。该系列广告包括了4支TVC以及52组平面广告,“周一早上,刷牙都很有使命感”、“今天的我被播放了26.2万次”、“我吃薯条是要蘸冰淇淋的”等风趣幽默的口语,让看过的用户不自觉“脑补”自己的生活片段画面。
 
陌陌全新的品牌LOGO与广告形象代表着陌陌将通过视频与社交功能的结合,为用户提供更加丰富的内容及社交体验。这意味着陌陌从单纯的基于地理位置的社交平台,正式升级为泛社交泛娱乐平台。“用视频认识我”是一种全新的社交行为。准确的把握住了当下年轻用户的习惯,不再拘泥于文字和图片,通过短视频全面生动地展示自己。而陌陌选择在地铁站大量投放平面广告也是对年轻上班族的人群定位,将品牌信息广泛传播给年轻人。

网易新闻:越孤独越热闹
2016年的最后一天,网易新闻在上海人民广场地铁站通道内投放了长达12米的巨幅广告,它由一万个可以撕掉的磁贴拼接而成。每个磁铁上印着二维码,下面还会有一个注释——这个城市中的孤独有1万种,扫描磁贴寻找和你相同的那一个。而在深圳机场,“一个人旅行不孤单,心里藏着一个人在孤单”、“行李比我还幸福,至少有人等他”等孤独语录轮番播放,见证着千万名来来往往的旅客内心的“孤独独白”。

豆瓣:我们的精神角落
2016年“成立了十一年的豆瓣,终于做了一次广告”豆瓣品牌影片的平面广告在北京地铁投放,豆瓣以一种文艺手法向用户传递它的品牌价值信息。豆瓣的品牌价值在于它所传达的“一个能满足个人情感精神需求的乌托邦”上,而我们的精神角落围绕着对个体精神需要的满足而展开。“我张开双臂拥抱世界,世界也拥抱我”、“有时,我只想一个人”这样内心独白式的广告文案,能够触动人们的情感世界。

然而有一个事实必须承认——曝光≠品牌认知。虽然地铁广告是展现给所有人看的,但是只有一部分人群会对其产生共鸣。广告的投放不是要所有人都喜欢,而是要做到让懂的人喜欢。比如,陌陌和知乎要做到让年轻人懂自己,而QQ阅读、掌阅就要做到让读书人懂自己。
 
地铁广告成功的要素
 
内容即广告
 
随着移动互联网的发展,用户依靠社交应用,快速建立起前所未有的庞大社交网络,用户的主义伦理被集中到社交网络里。传统的商业广告仅仅能够单向传达产品信息,而在互联网时代,无论是线上还是线下的广告,都开始重视用户的参与感,体现用户的意志。
 
户外广告一直以来十分注重广告的技术手段,而地铁广告将重点放在用户体验上,并将用户体验具化为一个个适合不同场景、针对不同目标受众,具有故事性和观赏性的内容。地铁的内容型广告是一种全新的内容型广告,广告本身即内容,内容本身即广告,是受众能产生共鸣并且愿意参与其中的广告。

借力地铁引爆话题关注
 
地铁本身就是人流量相对集中和密集的城市基础设施,自带高爆性和话题性。由于地铁媒体与移动互联网之间的天然互补性,地铁广告案例与移动互联网尤其是社交媒体的结合越来越密切,大量的地铁广告案例成为社交媒体上的热门话题。
 
国内跨境电商达令曾包下北京东单站北换乘通道,打出长度超过百米的“鹿晗请假条”,利用线下引流直接促成线上的购买率。

使用视觉冲击
 
地铁聒噪的环境使得地铁中很少使用有声广告,大部分地铁广告都是以画面和文字吸引人。在地铁环境中,广告设计和创意常常利用某些位置,营造具有冲击力的广告效果,让人们感受道足够强烈的刺激,从而加深印象,提升记忆效果。最常见的是利用地铁走道、站台以及车厢,通过色彩丰富的画面、3D效果图甚至是食物的方式,营造视觉冲击力。
 
今年情人节,北京西单地铁站里,优酷为其热播剧《三生三世十里桃花》营造了一个桃花主题的过道,并通过抽桃花签和领鲜花礼品等活动吸引人们关注。

地铁作为一种传统的户外媒体,大多数人是匆匆一瞥,广告需要强烈的直接信息,才可能被用户get到。流量与关注度是品牌投放广告的重要参照点,单一的传播渠道已经很难产生效果,当品牌广告的触角开始伸展到生活的隅隅角角时,品牌必须用创意打动用户,同时品牌创意也是品牌核心的外在体现

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Tag: 地铁 广告 花样 刷屏 创意 打动 用户 王道
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